Neue Markenkampagne gestartet
Kabel BW startete einen neuen, weiterentwickelten Markenauftritt für die etablierten Kanäle Print, Outdoor, Funk und Online. Zum ersten Mal wird der Mediamix durch regionale TV-Werbung ergänzt, da so die Zielgruppe in Baden-Württemberg optimal erreicht werden kann. Die Kampagne wurde von den Agenturen Serviceplan, Mediaplus, Plan.Net und Mediascale umgesetzt. Basis der Kampagne ist der Claim „Bewegende Momente mit Kabel BW“. Er soll verdeutlichen, dass man durch modernste Technologie auch gefühlvolle Momente erleben kann.
Jessica Peppel-Schulz, Bereichsleiterin Markenkommunikation bei Kabel BW erklärte, dass das Unternehmen die Kunden mit der neuen Markenkampagne emotional ansprechen möchte. Im Mittelpunkt stehen nicht die technischen Raffinessen, sondern vielmehr Menschen die das Online-Erlebnis in vollen Zügen genießen. Dank des bereits vorhandenen schnellen Internetzugangs können Kabeln BW Kunden sämtliche Möglichkeiten der modernen Kommunikation nutzen und ganz neue Erfahrungen sammeln. Die neuen Medienangebote können aufgrund der innovativen Technik von Kabel BW genutzt werden, ohne das sich die Kunden mit technischen Details auseinandersetzen müssen, sagte sie weiter.
Die ersten Schritt zum neuen Markenauftritt hat Kabel BW bereits letztes Jahr getan und ein modernes und emotionales Markenimage etabliert. Ab dem vierten Quartal 2010 rückten Kabel BW Mitarbeiter in den Fokus, denn sie stehen stellvertretend für die Markenwerte des Unternehmens: innovative Produkte, bester Service, Kompetenz und Zuverlässigkeit. Mit dem TV-Spot und der neuen Kampagne folgt nun der zweite Schritt, dem dem noch mehr Nähe zum Kunden geschaffen werden soll.
Neben TV-Spots werden in den nächsten Tagen auch Radiospots auf diversen Senden in Baden-Württemberg geschaltet. Ferner werden City Light Poster, Megalights und Großflächen in den Ballungsräumen errichtet. Auch online wird die Kampagne auf verschiedenen Portalen mit unterschiedlichen Werbemitteln und -formaten geführt. Komplett überarbeitet wurde auch die Webseite von Kabel BW und es werden Anzeigen in Programmzeitschriften sowie Nachrichten-, Computer- und Sportmagazinen zu sehen sein.